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创显式经营哲学:以质求存,创新谋远

2016-02-23 11:05:44 作者:CN_SZLED_2012HJ 来源: 浏览次数:0

  成卓
  
职位:深圳市创显光电有限公司创始人、总经理
  个人简介:国际狮子总会深圳狮子会名誉副会长、深圳市商业联合会副会长、深圳市高层次专业人才、2014年LED屏行业十佳风云人物。

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    这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代”,狄更斯在《双城记》中写下这样一句至理名言。用此语形容目前的LED显示屏行业,似乎颇为恰当。
    毫无疑问现在是一个最好的时代。在全球LED显示屏市场持续增长的大背景下,中国LED显示屏出口稳定增长,受到了政策的广泛扶持。从技术层面来看,深圳市创显光电等LED显示屏企业强势进军4K高清、创意领域,引领了行业技术的换代升级,高清、创意已经成为发展潮流。
    凡事都有两面,对于那些固守传统优势的LED显示屏制造企业,这也许是一个最坏的时代。随着LED显示屏下游技术门槛越来越低,国内LED企业大量涌入低端显示屏领域,造成了低端领域的结构性产能过剩,企业间无序竞争,大打价格战,导致2015年多家上亿规模的LED企业一夜间“烟消玉陨”。
    近年来,LED显示屏产业从稚嫩走向成熟,从烽烟四起到格局初定,促使LED显示屏行业最终回归到产品的内涵和价值上。在新的市场格局和竞争中,创显始终坚守自己的品牌价值,遵从“品质高于一切”的产品理念,在全球市场占据了一定市场份额。
    十二年的沉淀和积累为创显带来一次又一次的荣耀:米兰世博会、美网公开赛、日本松下、韩国三星总部、荷兰机场、星光联盟、光立方LED城等无不闪耀着创显的光华。创显品牌如何稳步提升?全球市场如何良性拓展?顶尖团队的背后又隐藏着怎样的智慧辛劳?本期《广东LED》杂志特邀深圳市创显光电有限公司创始人成卓先生进行专访,探索创显十二年品牌发展的辛路历程。

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    不忘初心,品质至上
    创显创立于2004年, 在LED显示屏行业快速发展的时期,从双色到全彩,从显示局限到小点间距高清……十二年来,创显始终专注于LED显示屏领域,坚持走精而专的路线,即使是在“互联网+制造业”快速迭代的当下,依然坚持“品质至上”,成功敲开一个又一个严苛的市场大门。
    随着行业的逐步成熟,同质化严重、利润下滑、产能过剩已经成为LED显示屏行业的共性,为应对行业洗牌,不少企业采取了打“价格战”的方式来抢占市场份额。但在成卓看来,当下处于全球经济一体化的大时代,企业拼的是包括资金、产能、技术以及品牌在内的综合实力。“价格战是把双刃剑,当企业产品被贴上‘廉价劣质’的标签后,想要再提升品牌价值是很困难的。在‘互联网+’大环境下,市场最终会回归到价值和品牌,谁的口碑好,谁的品质好,谁的服务好,市场就会选择谁”。
    近年来,创显正是凭着一股子韧劲,除了在国内完成了众多具有代表性的项目,也有很多客户来自欧洲、北美、日韩等地区。众所周知,这三个地区对LED产品的进入门槛颇高,尤其是日本市场,对产品品质把控十分严苛。据成卓介绍,创显自成立以来一直将产品质量视为企业的生命线,在品质管控上,创显坚持从原材料着手,关注每个器件的性能,同时也从生产工艺、检测方法等方面来保证产品的可靠性和稳定性。
    坚持品质至上还体现在挑选合作伙伴上。据悉,创显在经营供应链上特别严格,一直以来,创显只选择有一定知名度、综合实力强以及口碑好的公司作为合作伙伴。“简而言之,就是只和‘有品位’的伙伴合作。套用一句广告词,大家好才是真的好,‘大家’何尝不是整个行业呢”成卓笑言。
    树立品牌,创新引领市场
    品质是塑造品牌的基础和保障。当前,在大部分企业以价格战的方式来获得客户的市场环境中,能坚守初心者少之又少。根据GSC Research数据分析,去年中国LED显示屏对美国、德国、俄罗斯的出口额,分别占到以上国家此类产品进口额的39.4%、36.2%、46.7%,但这三个国家的品牌占有率前十名均无中国企业,这说明中国企业虽然将产品销售到了全球,但在国际市场却严重缺乏品牌影响力,仍大量存在贴牌销售和代工情况。但是不管市场环境如何变化,创显始终坚持自主品牌,并以品质来推动品牌化发展的路线。
    做品牌要耐得住寂寞,坚持做好品质的东西,品牌才能产生。”成卓认为,品牌是一个企业综合实力的体现,做品牌首先要保证产品质量,其次还要在方案、服务上下功夫,为客户带来高附加值的产品和差异化的解决方案。坚持走品牌路线让创显成为以自有品牌进行外贸业务的出口企业。
    创建自主品牌还体现在产品的技术创新上。自2015年,国务院总理李克强提出“互联网+”国家战略后,“全民创业,万众创新”更是一波浪潮,给传统行业带来巨大冲击,企业塑造依靠创新驱动的引领型发展至关重要。纵观整个LED显示行业,同质化竞争已经成为阻碍LED显示屏行业发展的桎梏。成卓认为,应对同质化最好的方法就是创新。企业一定要善于发现产品的差异化,并迅速做出反应,设计适合市场趋势的产品。“唯一不变的就是变化,在‘互联网+’时代,别人可以效仿你的昨天,但复制不了你的明天。可以模仿你的产品设计,但粘贴不走你的品质和品牌。”成卓幽默的道出这番话。
    跟着市场的脉搏走,以技术创新引领市场是创显始终坚持的发展理念。为满足市场对4K高清的需求,创显光电的AirMAG-1和AirMAG-2系列产品以超高清的显示效果和灵活的安装方式,完全满足了广电系统、电影院、智能监控、高端会议等应用领域的安装要求。此外,创显光电还研发了AirFLOOR高清LED地砖屏、AirMAGICBOX魔方屏、AirWAVE高清创意屏等多款极具创意和市场前瞻性的产品。
    没有夕阳行业,只有夕阳思维
    2015年,全球经济下行,对制造业造成较大影响,中国经济也正式进入“新常态”发展阶段。2016年中国经济形势将如何?成卓认为,2016对于高科技技术企业来说,更多的是挑战和机遇并存。根据雅虎主编Dan Tynan预测,2016年可能发生十大科技大事件:苹果推出新一代iPhone和苹果手表、苹果在科技界统治力下降、 网络恐怖主义的蔓延、虚拟现实到来、Comcast试图收购Netflix、反无人机技术的出现、Facebook继续扩张……在市场瞬息万变的当下,高科技产业必将推动社会向前发展。成卓反复强调,没有夕阳行业,只有夕阳思维。在众多制造企业纷纷以“做减法”——将成本做到最低的方式来血拼价格时,创显却选择了“做加法”——即致力于提高产品附加值,为客户提供量身定做和极具创意的解决方案。
    LED显示屏具有多视角的呈现方式、全方位的感官体验和高效率的信息传播功能,这些都是其他视觉方式所不能比拟的。随着受众要求的不断提高,对LED视觉呈现系统将会提出新的要求。而对众多LED研发制造商来说,如何为客户提供具有最佳整体效果的视觉解决方案、精确传达客户的表现意图,才是制胜的关键所在。
    深谙经营之道的成卓明白,在LED显示屏进入相对成熟稳定的发展阶段后,高附加值的产品才是未来的发展方向。在成卓的带领下,创显研发团队针对近年来的市场趋势,围绕“4K超高清”的主题,从“户内小间距、户外高清、创意定制化”三个方面为客户提供各个应用领域的高性能LED显示屏解决方案,并得到了全球客户的高度赞许和认可。
    市场犹如金字塔,越往上走,竞争也越残酷,创显秉着高、精、尖的信念坚持自己的市场定位,因为只有取得客户群体的信任你才有选择权。”成卓表示,高、精、尖是公司产品和品牌的定位方向。“这虽然难度很大,但从理论上讲,越往上走,竞争就越小,并且经销商和合作伙伴的层次也会得到相应的提高,同理,越往下走,竞争也就越激烈。”成卓深耕细作LED显示屏领域,显然已对这一市场具有非常敏锐的前瞻性。
    做专、做精、做深、做透
    当前,不少上市企业在资本的驱动下选择横向跨界发展。成卓认为,显示屏市场依旧有很大的发展空间,创显选择垂直发展,一直坚持走精而专的路线,深挖LED显示屏行业潜力。“LED显示屏行业技术发展日新月异,单从产品更新换代这一方面来看,市场就还有很大的发展空间。”
    2015年,LED显示屏行业洗牌持续,市场格局已经初步形成。成卓认为,2016年对于存活下来的LED企业更为有利,但也会更加痛苦。有特色的企业、产品会更受关注,但产能过剩仍在,价格战也会更加激烈。“专业的人做专业的事,对于企业也是如此,专业的企业在深挖行业机会,这也是企业一个新的突破点。”成卓向《广东LED》记者介绍,创显的目标是做专、做精、做强。“做专才能做好,做好才能做精,做精才能做强。市场最终会回到价值的层面上,有品牌、有价值的企业才能在大浪淘沙中最终活下来。”
    谈到近期火热的行业整合和并购,成卓首先肯定了业界大合作这种趋势,“确实有很多良性循环的企业,但创显有自己的原则,就是怎样在这个领域做精、做强”,面对并购,成卓十分理性地看待目前的现状,“企业只有互补才能持久。”
    市场是检验产品的唯一标准。在LED显示屏打拼十二年的创显如今正进入发展的加速跑道。未来,创显将继续保持加速发展的态势,以卓越的品质和核心技术引领市场发展。正如其创始人成卓所言:做企业犹如骑马比赛,只有掌握好加鞭的节奏,才能稳步向前呼吸到新鲜空气,后方等待的只有灰霾和尘土,甚至连方向都看不清楚。

关键词:创显光电创新

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